2025-07-09 09:34:05
5月20日，直播團(tuán)隊在貴州省羅甸縣龍坪鎮(zhèn)羅化村的蔬菜基地里直播帶貨。 盧志佳 攝
當(dāng)手機變身“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，流量正以全新姿態(tài)助推鄉(xiāng)村發(fā)展。廣東茂名的荔枝AI種植、重慶深山的短視頻帶貨、四川蒼溪的“村播”集群，無不印證：在數(shù)字時代，流量正成為鄉(xiāng)村振興不可或缺的“新農(nóng)資”。
然而，要讓流量真正為“農(nóng)”所用，仍需突破人才、技術(shù)、供應(yīng)鏈等瓶頸，通過培育本土電商生態(tài)、完善物流基建、挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，讓“小屏幕”打開大市場，推動“數(shù)字下鄉(xiāng)”向“數(shù)字興鄉(xiāng)”升級。只有讓流量扎根鄉(xiāng)土、賦能產(chǎn)業(yè)，才能讓鄉(xiāng)村在數(shù)字浪潮中煥發(fā)持久活力。
荔枝樹下手機變身新農(nóng)具
全國每兩顆荔枝，就有一顆來自廣東。其中，廣東茂名的荔枝種植面積占到全省五分之二。荔枝樹下，一場變革正悄悄拉開帷幕——手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資。以前務(wù)農(nóng)看誰家“鋤頭硬”，如今比拼誰家“觸網(wǎng)快”。
從青綠轉(zhuǎn)紅的關(guān)鍵時期，如何把控荔枝質(zhì)量關(guān)？廣東茂名高州市根子鎮(zhèn)柏橋村種植戶張鳳仙對著手機AI軟件發(fā)起提問后，屏幕上彈出的是荔枝成熟期管護(hù)指南。這份從天氣預(yù)警、病蟲害防治到銷售服務(wù)等多維度的定制方案，讓這位種了30年荔枝的老果農(nóng)驚嘆不已。
茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門聯(lián)合茂名移動在荔枝大數(shù)據(jù)平臺引入大模型，打造“荔枝AI助手”。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門工作人員介紹，AI模型接入荔枝病害防治知識庫、茂名地區(qū)生產(chǎn)氣象、病害防治等數(shù)據(jù)，并且能夠根據(jù)過往數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)建議，有效降低種植風(fēng)險，生產(chǎn)效率提升30%。截至目前平臺接入數(shù)據(jù)超500萬條，平均診斷時間從數(shù)小時縮短至5秒以內(nèi)，準(zhǔn)確率提升至95%以上。
過去，“爬山過嶺采荔枝、肩挑手扛運荔枝”是常態(tài)。如今，只需手機一點，荔枝運輸難、損耗大、成本高的問題大大緩解。
在茂名高州市平山鎮(zhèn)仁耀垌村荔枝園內(nèi)，滿載荔枝的農(nóng)用無人機從山頭果園騰空而起，在北斗衛(wèi)星和5G網(wǎng)絡(luò)的支持下以厘米級精度飛行至1公里外的冷鏈中心，確保果品以最佳狀態(tài)發(fā)往全國市場。這樣的運輸無人機每次可運輸170斤荔枝，運行一公里僅需5分鐘。
在茂名電白區(qū)旦場鎮(zhèn)松山村委會勒竹仔村，一對主播對著手機鏡頭熱情吆喝：“親朋好友們，一起來品嘗下這顆皮薄肉厚的荔枝？咬下去，清甜多汁……”
以前要挑著裝滿荔枝的果筐，跨越山頭到城鎮(zhèn)里叫賣，現(xiàn)在通過巴掌大的手機便可直播帶貨，借助電商和物流將荔枝銷往全國各地。
茂名茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)祿段電商基地約2800平方米，荔枝直播在線人數(shù)多，銷量火。祿段村黨支部書記何亞柱說，電商助力荔枝銷售開拓新局面。村里超50%的荔枝通過電商“出村進(jìn)城”，最忙時，物流車兩小時輪換一批，一天24小時無間斷。
直播遇冷后他們拍短視頻“升溫”
“蔣叔叔自家的藠頭，脆嫩爽口，想要的朋友們抓緊下單啦！”駐村工作隊員梅文婷舉起還沾著泥土的新鮮藠頭，對著鏡頭熱情地吆喝著。重慶市綦江區(qū)三角鎮(zhèn)中壩村村委會門前熱鬧非凡，村民們提著自家的土豆、干辣椒等土貨依次排隊，等待村干部在直播間幫他們售賣。
“中壩村地處深山、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，農(nóng)產(chǎn)品難以出山?！比擎?zhèn)中壩村黨總支副書記蔣婷婷說。為此，在駐村工作隊的支持下，蔣婷婷和其他村干部從2021年起嘗試探索電商助農(nóng)之路。
剛開始直播帶貨時，每場直播在線人數(shù)只有三五個人，沒有流量就意味著拿著土貨也賣不出去。梅文婷直言：“酒香也怕巷子深，我們認(rèn)識到，必須想辦法在‘引流’上下功夫。”
于是，在直播之外，她們開辟了“第二賽道”，嘗試通過拍攝短視頻吸引粉絲、積累流量。自2021年起，蔣婷婷等人累計發(fā)布了幾百條短視頻，但這些作品始終處于不溫不火的狀態(tài)。面對瓶頸，這群“電商小白”意識到，必須向?qū)I(yè)靠攏。蔣婷婷一行積極參加綦江區(qū)和三角鎮(zhèn)組織的各項賽事、培訓(xùn)，學(xué)習(xí)專業(yè)的短視頻策劃、制作和運營技巧。在不斷地嘗試探索下，中壩村的短視頻工作逐漸有了起色。新賬號“村干部蔣婷婷”破圈，目前已吸引了10萬抖音粉絲和4萬視頻號粉絲關(guān)注。
流量積累后，直播也迎來質(zhì)變。據(jù)統(tǒng)計，自今年4月26日“助農(nóng)線上集市”首播以來，場均在線人數(shù)穩(wěn)定在800至900人，最高在線人數(shù)達(dá)3000余人，5場直播累計銷售額達(dá)8.4萬元，有效促進(jìn)村民和村集體增收。
“下一步，我們將深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，將本土文化元素融入‘短視頻+直播’實踐中，讓鏡頭不僅能售賣土貨，更能講述鄉(xiāng)愁，提升家鄉(xiāng)辨識度，助力村民增收致富?！比擎?zhèn)宣傳委員王俊說。
擁有473名“村播”35個直播團(tuán)隊
農(nóng)業(yè)縣孕育出鄉(xiāng)村“播谷”
四川廣元蒼溪縣是個典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，近年來吸引33家數(shù)字企業(yè)落戶、1200余名年輕人返鄉(xiāng)從事電商行業(yè)，2024年全縣電子商務(wù)全渠道銷售農(nóng)特產(chǎn)品突破3.5億元……
走進(jìn)陵江鎮(zhèn)筍子溝村的多個梨園，果農(nóng)們不僅忙著為雪梨搶“鮮”上市做準(zhǔn)備，還在熱火朝天地進(jìn)行“村播”。
“大家好，我們村的翠冠梨快上市了，個頭大、汁水足，非常巴適哦……”梨園旁的直播室里，60歲的果農(nóng)何輝祥認(rèn)真對著屏幕講解。“90后”村支部書記張桂華則在一旁耐心指導(dǎo)。
在余杭區(qū)，越來越多群眾從零開始學(xué)習(xí)鏡頭語言，從“電商小白”變?yōu)椤爸辈ミ_(dá)人”。一些村子還成立了電商直播團(tuán)隊，帶動村民參與“村播”。
如今，全縣成功培育473名“村播”、35個直播團(tuán)隊，開展直播帶貨1200余場次，助農(nóng)增收736.2萬元。
蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也正為當(dāng)?shù)亓糇「嗄贻p人，2021年至今，蒼溪縣新增網(wǎng)店200余家，吸引1200余名年輕人返鄉(xiāng)從事電商職業(yè)。
一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，如何孕育鄉(xiāng)村“播谷”？記者采訪中發(fā)現(xiàn)，蒼溪堅持把電商產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，通過全鏈條服務(wù)，加快構(gòu)建縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。
——筑牢數(shù)字基底，暢通鄉(xiāng)村物流“最后一公里”。建成縣級冷鏈物流中心1個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）級快遞共配中心120個和冷藏庫160多個，優(yōu)化村級電商服務(wù)站點87個……
——打造鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”。在浙川東西部協(xié)作的框架下，蒼溪縣以杭廣東西部協(xié)作數(shù)字產(chǎn)業(yè)園為核心，聚焦電商直播產(chǎn)業(yè)賽道，推動產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，相互依存、共同繁榮的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正加速形成。
——從“單兵作戰(zhàn)”到“集群發(fā)力”，創(chuàng)新培育“村播”集群。今年以來，蒼溪縣已投入130萬元，全面啟動縣域“一村一播”培育工程，實現(xiàn)電商人才培訓(xùn)454個村（社區(qū)）全覆蓋。
（本組稿件由農(nóng)業(yè)科技報·中國農(nóng)科新聞網(wǎng)記者 張朝輝 參考新華社、新華網(wǎng)、《農(nóng)村大眾》等整理）
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